سئو چیست و چه فوایدی دارند؟

بهینه سازی موتور جستجو چیست؟

بهینه سازی موتور جستجو (SEO) هنر و دانش کسب رتبه بندی بالاتر صفحات در موتورهای جستجو مانند گوگل است. از آنجا که جستجو یکی از اصلی ترین راه هایی است که افراد به کمک آن مطالب را به صورت آنلاین کشف کنند، رتبه بندی بالاتر در موتورهای جستجو می تواند منجر به افزایش بازدید به یک وب سایت شود.

در گوگل و سایر موتورهای جستجو، صفحه نتایج غالباً دارای تبلیغات پولی در بالای صفحه و به دنبال آن نتایج عادی یا آنچه بازاریابان جستجو "نتایج جستجوی ارگانیک" می نامند ، می باشد. از ترافیکی که از طریق سئو استفاده می شود غالباً به عنوان "ترافیک جستجوی ارگانیک" یاد می شود تا از ترافیکی که از طریق جستجوی پولی حاصل می شود متمایز شود. جستجوی پولی اغلب به عنوان بازاریابی موتور جستجو (SEM) یا پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) شناخته می شود.

مزایای سئو

بهینه سازی موتور جستجو بخش کلیدی بازاریابی آنلاین است زیرا جستجو یکی از اصلی ترین راه های جستجوی کاربران در وب است. در سال 2014 ، بیش از 2.5 تریلیون جستجو در سراسر جهان در سراسر موتورهای جستجو مانند Google ، Bing ، Yahoo ، Baidu و Yandex انجام شده است. برای اکثر وب سایت ها ، ترافیکی که از موتورهای جستجو حاصل می شود (معروف به ترافیک "طبیعی" یا "ارگانیک") قسمت عمده ای از کل بازدید آنها را تشکیل می دهد. پس برای به دست آوردن ترافیک ارگانیک نباید از سئوی سایت غافل شوید، یا از یک سئوکار ماهر کمک بگیرید و یا سئو سایت خود را به شرکت های ارائه خدمات سئو بسپارید.

نتایج جستجو در یک لیست مرتب شده ارائه می شود و هرچه یک سایت بالاتر از آن لیست بتواند بازدید کند ، بازدید سایت بیشتر خواهد شد. به عنوان مثال ، برای یک جستجوی معمولی جستجو ، نتیجه شماره یک 40-60  از کل بازدید برای آن پرسش را دریافت می کند ، با تعداد دو و سه نتیجه ترافیک قابل توجهی. فقط 2-3٪ از جستجوگران فراتر از صفحه اول نتایج جستجو کلیک می کنند. بنابراین ، حتی یک پیشرفت کوچک در رتبه بندی موتورهای جستجو می تواند منجر به بازدید بیشتر وب سایت و به طور بالقوه برای یک وب سایت شود.

چگونه بهینه سازی موتور جستجو کار می کند؟

موتورهای جستجو مانند Google از الگوریتم یا مجموعه ای از قوانین برای تعیین اینکه چه صفحاتی را برای هر سوال مشخص نشان دهند استفاده می کنند. این الگوریتم ها بسیار پیچیده تکامل یافته اند و صدها یا حتی هزاران عامل مختلف رتبه بندی را برای تعیین رتبه بندی SERP های آنها در نظر می گیرند. با این وجود ، سه معیار اصلی وجود دارد که موتورهای جستجو برای تعیین کیفیت سایت و نحوه رتبه بندی آن ارزیابی می کنند:

لینک ها – لینک ها از وب سایت های دیگر نقش اساسی در تعیین رتبه بندی یک سایت در گوگل و سایر موتورهای جستجو دارند. به همین دلیل، لینک می تواند به عنوان رای کیفیت سایر وب سایت ها تلقی شود، زیرا صاحبان وب سایت بعید است به سایر سایت های بی کیفیت پیوند دهند. سایتهایی که از بسیاری از سایتهای دیگر پیوند می گیرند از نظر موتورهای جستجو از اعتبار (به نام "PageRank" در Google) برخوردار می شوند ، خصوصاً اگر سایتهایی که به آنها پیوند می دهند خود معتبر هستند.

محتوا - موتورهای جستجو علاوه بر اینکه به لینک ها نگاه می کنند ، محتوای یک صفحه وب را نیز تجزیه و تحلیل می کنند تا تعیین کنند که آیا برای هرگونه جستجوی خاص مرتبط است. بخش عمده ای از سئو در ایجاد محتوایی است که به سمت کلمات کلیدی مورد نظر کاربران موتورهای جستجو در نظر گرفته شده است.

ساختار صفحه - سومین مولفه اصلی سئو ، ساختار صفحه است. از آنجا که صفحات وب با HTML نوشته شده اند، نحوه ساختار کد HTML می تواند بر توانایی موتور جستجو در ارزیابی یک صفحه تأثیر بگذارد. درج کلمات کلیدی مرتبط در عنوان ، URL و تیترها و اطمینان از خزنده بودن سایت ، اقداماتی است که دارندگان سایت می توانند برای بهبود سئو سایت خود انجام دهند.

فرآیند بهینه سازی موتور جستجو شامل بهینه سازی هر یک از این مولفه های اصلی الگوریتم های موتور جستجو به منظور رتبه بندی بالاتر در نتایج جستجو است.

به همین دلیل، بسیاری از مشاغل و دارندگان وب سایت سعی می کنند نتایج جستجو را دستکاری کنند تا سایت آنها بالاتر از رقبای خود در صفحه نتایج جستجو (SERP) ظاهر شود. اینجاست که سئو وارد می شود.

منبع: optimizely