سئو چیست و چه فوایدی دارند؟

بهینه سازی موتور جستجو چیست؟

بهینه سازی موتور جستجو (SEO) هنر و دانش کسب رتبه بندی بالاتر صفحات در موتورهای جستجو مانند گوگل است. از آنجا که جستجو یکی از اصلی ترین راه هایی است که افراد به کمک آن مطالب را به صورت آنلاین کشف کنند، رتبه بندی بالاتر در موتورهای جستجو می تواند منجر به افزایش بازدید به یک وب سایت شود.

در گوگل و سایر موتورهای جستجو، صفحه نتایج غالباً دارای تبلیغات پولی در بالای صفحه و به دنبال آن نتایج عادی یا آنچه بازاریابان جستجو "نتایج جستجوی ارگانیک" می نامند ، می باشد. از ترافیکی که از طریق سئو استفاده می شود غالباً به عنوان "ترافیک جستجوی ارگانیک" یاد می شود تا از ترافیکی که از طریق جستجوی پولی حاصل می شود متمایز شود. جستجوی پولی اغلب به عنوان بازاریابی موتور جستجو (SEM) یا پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) شناخته می شود.

مزایای سئو

بهینه سازی موتور جستجو بخش کلیدی بازاریابی آنلاین است زیرا جستجو یکی از اصلی ترین راه های جستجوی کاربران در وب است. در سال 2014 ، بیش از 2.5 تریلیون جستجو در سراسر جهان در سراسر موتورهای جستجو مانند Google ، Bing ، Yahoo ، Baidu و Yandex انجام شده است. برای اکثر وب سایت ها ، ترافیکی که از موتورهای جستجو حاصل می شود (معروف به ترافیک "طبیعی" یا "ارگانیک") قسمت عمده ای از کل بازدید آنها را تشکیل می دهد. پس برای به دست آوردن ترافیک ارگانیک نباید از سئوی سایت غافل شوید، یا از یک سئوکار ماهر کمک بگیرید و یا سئو سایت خود را به شرکت های ارائه خدمات سئو بسپارید.

نتایج جستجو در یک لیست مرتب شده ارائه می شود و هرچه یک سایت بالاتر از آن لیست بتواند بازدید کند ، بازدید سایت بیشتر خواهد شد. به عنوان مثال ، برای یک جستجوی معمولی جستجو ، نتیجه شماره یک 40-60  از کل بازدید برای آن پرسش را دریافت می کند ، با تعداد دو و سه نتیجه ترافیک قابل توجهی. فقط 2-3٪ از جستجوگران فراتر از صفحه اول نتایج جستجو کلیک می کنند. بنابراین ، حتی یک پیشرفت کوچک در رتبه بندی موتورهای جستجو می تواند منجر به بازدید بیشتر وب سایت و به طور بالقوه برای یک وب سایت شود.

چگونه بهینه سازی موتور جستجو کار می کند؟

موتورهای جستجو مانند Google از الگوریتم یا مجموعه ای از قوانین برای تعیین اینکه چه صفحاتی را برای هر سوال مشخص نشان دهند استفاده می کنند. این الگوریتم ها بسیار پیچیده تکامل یافته اند و صدها یا حتی هزاران عامل مختلف رتبه بندی را برای تعیین رتبه بندی SERP های آنها در نظر می گیرند. با این وجود ، سه معیار اصلی وجود دارد که موتورهای جستجو برای تعیین کیفیت سایت و نحوه رتبه بندی آن ارزیابی می کنند:

لینک ها – لینک ها از وب سایت های دیگر نقش اساسی در تعیین رتبه بندی یک سایت در گوگل و سایر موتورهای جستجو دارند. به همین دلیل، لینک می تواند به عنوان رای کیفیت سایر وب سایت ها تلقی شود، زیرا صاحبان وب سایت بعید است به سایر سایت های بی کیفیت پیوند دهند. سایتهایی که از بسیاری از سایتهای دیگر پیوند می گیرند از نظر موتورهای جستجو از اعتبار (به نام "PageRank" در Google) برخوردار می شوند ، خصوصاً اگر سایتهایی که به آنها پیوند می دهند خود معتبر هستند.

محتوا - موتورهای جستجو علاوه بر اینکه به لینک ها نگاه می کنند ، محتوای یک صفحه وب را نیز تجزیه و تحلیل می کنند تا تعیین کنند که آیا برای هرگونه جستجوی خاص مرتبط است. بخش عمده ای از سئو در ایجاد محتوایی است که به سمت کلمات کلیدی مورد نظر کاربران موتورهای جستجو در نظر گرفته شده است.

ساختار صفحه - سومین مولفه اصلی سئو ، ساختار صفحه است. از آنجا که صفحات وب با HTML نوشته شده اند، نحوه ساختار کد HTML می تواند بر توانایی موتور جستجو در ارزیابی یک صفحه تأثیر بگذارد. درج کلمات کلیدی مرتبط در عنوان ، URL و تیترها و اطمینان از خزنده بودن سایت ، اقداماتی است که دارندگان سایت می توانند برای بهبود سئو سایت خود انجام دهند.

فرآیند بهینه سازی موتور جستجو شامل بهینه سازی هر یک از این مولفه های اصلی الگوریتم های موتور جستجو به منظور رتبه بندی بالاتر در نتایج جستجو است.

به همین دلیل، بسیاری از مشاغل و دارندگان وب سایت سعی می کنند نتایج جستجو را دستکاری کنند تا سایت آنها بالاتر از رقبای خود در صفحه نتایج جستجو (SERP) ظاهر شود. اینجاست که سئو وارد می شود.

منبع: optimizely

13 اشتباه در تولید محتوای سئو شده و نحوه جلوگیری از آنها

بهینه سازی موتورهای جستجو (سئو) یکی از مهم ترین عناصر استراتژی بازاریابی آنلاین است. هر روز محتوای بیشتری تولید میشود و این به این معناست که هر روز رقابت شما هر لحظه  در صنعت خود بیشتر میشود و تنها رابه برای موفقیت در این عرصه داشتن یک استراتژی قوی و طولانی مدت در زمینه سئو است که نتایج مثبتی به همراه داشته باشد.

اگرچه مبحث سئو بحث برانگیز است اما بسیاری از بازاریابان دچار اشتباه میشوند که ممکن است بر میزان بازدید، نرخ تبدیل و بازگشت سرمایه آنها اثرات منفی بگذارد.

برای اینکه شما دچار این اشتباهات نشوید و از تمام خطاهای جدی در تولید محتوای سئو شده جلوگیری کنید کافیست از این 13 خطا پرهیز کنید.

1- نوشتن برای موتورهای جستجو

بسیاری از افراد سئو را فقط برای جلب رضایت موتورهای جستجو انجام میدهند و به طور کلی فراموش میکنند که افراد قرار است محتوا را بخوانند و دوست داشت باشند و به اشتراک بگذارند  با آن درگیر شوند.

اگر بیش از حد محتواهای خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید حتما بسیاری از مشکلات زیر برای شما پیش خواهد امد:

·         خواندن و لذت بردن محتوا برای مردم دشوار میوشد

·         جریان محتوایی نخواهید داشت

·         کیفیت محتوا از بین خواهد رفت

2- تولید محتوا بدون هیچ تحقیقی

اگر فکر میکنید مخاطبان هدف خود را میشناسید و درباره رقبای خود اطلاعات کاملی دارید کاملا در اشتباه هستید.

انجام تحقیقات با کیفیت برای اجرای یک استراتژی موفق در زمینه سئو ضروری است. شما باید از ابزارهای مناسب سئو استفاده کنید:

·         تحقیق در مورد کلمات کلیدی

·         آنالیز رقبا و محتوای آنها

·         بررسی رفتار مخاطبان هدف

برای تدوین استراتژی خود نیاز به آمار و اطلاعات دارید. پس در تاریکی کاری انجام ندهید چون حتما به نتایج ضعیفی خواهید برخورد.

---

بیشتر بخوانیم: 8 ابزار از بهترین ابزارها تجزیه و تحلیل سئو

---

3- رتبه بندی برای کلمات با ارزش

برخی از بازاریابان معتقدند که بهترین راه برای رتبه گرفتن در  نتایج موتورهای جستجو مخصوصا گوگل، رتبه گرفتن در کلمات محبوب و با ارزش است.

پس باید برای کلماتی رتبه کسب کنید که منحصر به فرد تر و خاص تر هستند  و همچنان مورد تقاضا هستند. پس به دنیال کلمات کلیدی طولانی و خاص تر باشید نه کلمه ای عمومی.

4- بمباران کلمات کلیدی

اشتباه دیگیری که مردم بسیار درگیر آن میشوند پر کردن صفحات خود با کلمات کلیدی است. به این معنا که در محتوای خود کلمات کلیدی هدف را بسیار تکرار کنید.

5- ایجاد محتوای اشتباه

شما در حال ایجاد محتوا برای محتوای هدف خود هستید تا آن را بخواند و ارزش آن را پیدا کند. اگر محتوای مناسبی ایجاد نکنید تمام تلاش ما بی فایده خواهد بود. اطمینان حاصل نمایید که تمام موارد را برسی کرده اید:

·         نقاط درد آنها را در نظر بگیرید

·         موضوعات مورد پسند و مرتبط را در نظر بگیرید

·         محتوایی با کیفیت بنویسید که ارزش خواندن را داشته باشد و افزایش بازدید را به همراه داشته باشد.

6- بی توجهی به انکرتکست ها( لینک های درون متنی)

انکرتکست ها، لینک هایی درون متن است که شما میتوانید به هر چیزی میخواهید لینک دهید. بدترین کار که میتوانید انجام دهید موارد زیر است:

·         اینجا کلیک کنید

·         این صفحه

·         به این وب سایت مراجعه کنید

به جای اینها از انکر تکستها استفاده کنید که حاوی کلمات کلیدی قوی سایت شما باشند. زیرا با این کار به گوگل کمک میکنید که رتبه بندی بهتری برای کلمات کلیدی شما داشته باشند.

 

7- عدم نوشتن عنوان صفحه منحصر به فرد

شما میخواهید محتوای خود را برای موتورهای جستجو و بازدیدکنندگان صفحه جذاب کنید. اما اگر محتوای شما در صفحه نتایج با عنوان صفحه ای خسته کننده و غیر جذاب ظاهر شود، هیچ کس روی آن کلیک نمیکند و نرخ تبدیل شما پایین خواهد بود و رتبه بندی خوبی نخواهید داشت.

ویژگی های عنوان صفحه:

·         منحصربه فرد برای هر صفحه

·         جلب توجه کننده

·         انگیزشی

·         کوتاه و گیرا

---

بیشتر بدانیم: اصول اولیه لینک‌ سازی برای سئو چیست؟

---

8- نادیده گرفتن بهینه سازی صفحات

عوامل مختلفی میتوانند در بهینه سازی صفحات سایت موثر باشند تا رتبه بالاتری را بگیرند. اما اگر به این مسئله توجه کنید قدم بزرگی در استراتژی سئو خود برداشته اید.

این موارد را هیچ وقت نادیده نگیرید:

·         توضیحات متا

·         متای عنوان

·         آلت تصاویر

·         عنوان کلمات کلیدی

9- نادیده گرفتن سئو محلی

بهینه سازی برای جستجوهای محلی بخش بسیار مهمی از استراتژی سئو است. به ویژه برای مساغلی که ارائه کننده خدمات به منطقه خاصی هستند. برای این کار:

یک حساب GOOGLE MY BUSINESS ایجاد کنید

کلمات کلیدی خاص منطقه را در محتوا، عنوان و متای توضیحات استفاده کنید

سایت خود را در GOOGLE PLACE  و YELP ثبت کنید.

با به کار گیری این موار مطمئن باشید گوگل دوستدار سایت شما خواهد بود و شما را در رتبه بندی خود قرار میدهد.